狂浪电竞 2020 春节档七部大片营销大战，谁能笑到最后？
2020年春节档，七部大片同时上映，抉择的恐惧即将再次来袭。
国内顶级悬疑喜剧《唐人街探案3》、徐峥执导的“囧”IP续集《囧妈》、林超贤硬核回归的《紧急救援》、国民级的《中国女排》、封神宇宙的《姜子牙》、成龙的《急先锋》，以及一年一度的《熊出没：狂野大陆》，每部电影都具备一定的实力。
随着春节临近，7部影片的营销大战也进入白热化阶段，各种营销手段被用到极致，为的是抢占院线，在“寸土必争”的春节档提升人气。
春节永远是一年中营销最集中、花样最多的时节，经常会出现一些意想不到的营销案例。比如《捉妖记2》里的乡村壁画，还有去年爆红的《小猪佩奇是什么》。那么，今年的春节营销到底有哪些亮点呢？
知识产权联动
网剧率先开播，制片人打电话
2020年第一天，由陈思诚监制的网剧《唐人街探案》在爱奇艺上线。该剧凭借电影级的制作水准、出色的悬疑氛围、一贯的唐人街探案特色，赢得了观众的口碑，豆瓣评分高达8.1分。短短12集，网剧就串联起了整个《唐人街探案》宇宙，而创新性的侦探角色也将与《唐人街探案3》剧情相互关联，相当于为即将上映的《唐人街探案3》预热。
很难不猜测网剧在《唐人街探案3》上映后一个月内上线是出于营销考虑，毕竟时间线是无缝衔接的，一旦网剧爆红，热度会直接延伸到电影。事实是《唐人街探案》网剧确实取得了不错的播出效果，网剧与电影的联动让《唐人街探案3》的热度飙升，目前猫眼上《唐人街探案3》的想看人数超过140万，排名第一。
作为制片人，陈思诚凭借同IP的网剧和一部票房过10亿的电影《意外谋杀》成为各大颁奖典礼上的红人。在各大颁奖典礼上，陈思诚还不忘宣传自己的《唐人街探案3》，他的“口碑广告”简单直接。
徐峥还担任制片人，宣传自己的作品。2019年，徐峥除了全身心投入《囧妈》的拍摄之外，还监制了《爱情》。《爱情》的结尾，徐峥借机为《囧妈》做广告，成为影片的彩蛋。
这种IP联动的营销方式有一定的门槛，需要真实的内容来铺垫，陈思诚和徐峥都用自己监制的作品证明了自己的能力，让观众对他们未来的作品充满期待。
姜子牙与哪吒IP联动，从哪吒贴片广告开始，姜子牙就牢牢和哪吒绑定。在姜子牙的营销过程中，哪吒为姜大叔扮演配角，贡献了大量流量，比如发布联名海报、拍摄神仙拜年短视频等。
短视频营销
为啥抖音网红们都纷纷出动呢？
短视频平台成为春节档影片的营销重心，7部影片均开通了抖音官方账号，粉丝量排名前三的影片分别是《唐人街探案3》、《囧妈》和《中国女排》。
《唐人街探案3》抖音粉丝数已达72万，原因在于三部电影共用一个抖音账号，风格相对统一。前两部电影的粉丝为《唐人街探案3》夯实了观众基础。“唐人街探案”IP的衍生人物账号“唐人街探案秦风”和“唐人街探案唐仁”也已开始运营，为电影进一步引流。
除去常见的发布预告、专题物料、明星专访等视频，在短视频营销上做出自己独到之处的当属《迷失俄罗斯》。多余和毛毛姐、麻辣德子、小小莎老师、方琪琪、穷厨艺、老王欧巴……十多位平均粉丝超千万的抖音网红纷纷站出来为《迷失俄罗斯》做宣传。
这些抖音网红并没有简单地在视频里植入硬广告，而是和徐峥联手拍摄了有剧情的短片，给观众留下了深刻印象。比如抖音美食博主麻辣德子就带着自己做的美食上了高铁，让坐在旁边的徐峥流口水。
这是短视频营销首次如此大规模地与网红合作。从《囧妈》合作的网红来看，他们的粉丝量大是一大特点，不同垂直品类的覆盖也尤为可圈可点，涵盖了生活、美食、旅行、搞笑等各大领域。无疑是看重他们在不同圈层中的影响力，希望通过短视频打开下沉市场，挖掘增量受众。
本次营销延伸出的抖音话题#囧妈高铁表演”、“#高铁查询徐郑的交遇徐郑”人气爆棚，两个话题相关视频播放量均突破2亿，取得了良好的营销效果。
《姜子牙》携手哪吒、孙悟空组成“国漫团”入驻快手，今年春晚被快手“承包”，与快手官网合作，借力春晚高人气，有望为《姜子牙》营销添油加火。
跨行业合作
跨境营销的正确打开方式
跨界合作是春节营销的常规操作，几乎每一部电影都会或多或少地进行跨界营销，联手各大知名品牌，打通线上线下渠道，增加影片的曝光度。
开启异业合作的正确方式，是选择与影片调性、观众画像相近的品牌合作，这样才能更好地触达核心受众，满足双方的商业需求。比如《姜子牙》与酒品牌泸州老窖、牛奶品牌蒙牛的合作，一是酒是中国传统文化的象征，与《姜子牙》的调性相符，二是蒙牛是民族品牌，有利于扩大影片的知名度。
《急先锋》与FPX电竞俱乐部的跨界合作，也是基于团结、坚定信念的“急先锋精神”。主演杨洋曾在电竞剧集《全职高手》中饰演大神叶修，通过传播电竞行业的“急先锋精神”，让更多人关注到电影。
从跨界合作广度上看，《紧急救援》最为出色。据不完全统计，《紧急救援》已与360、瑞士莲巧克力、58同城、顾家家居、春秋旅行、水漫芒、搜狗输入法、科大讯飞、家美乐、滴滴出行、粮大侠、我的使命、啦福等不同行业的品牌合作，并联合发起“你回家的路我来守护”话题，硬核外表下包裹的情感内核通过品牌传达给观众。
同时，《中国女排》与高露洁牙膏、德益抽油烟机等民族品牌合作，彰显影片的民族特色；《唐人街探案3》与懒人便利店、蛋壳公寓、漫步者耳机等品牌合作，进一步释放IP的商业价值和影响力。
音乐营销
某种程度上，就是选择“二代代言人”
春节档电影在音乐营销上也下了不少功夫。音乐不一定要是脍炙人口、广为传唱的，但选的歌手一定要是知名的。如果说导演和演员是电影的“第一代言人”，那么从某种程度上来说，选歌手就是选“第二代言人”。
纵观七部电影的音乐歌手，有顶级流量明星，如《囧妈》的王一博、《中国女排》的易烊千玺、《熊出没》的R1SE；有青年才俊歌手，如《姜子牙》的张杰、《熊出没》的徐佳莹；也不乏华语乐坛的“常青松”，如《唐人街探案3》的刘德华、《急先锋》的成龙。
主题曲的气质也与影片故事或风格高度契合。如南正北战为《唐人街探案3》演唱的《国语吉瓦》，歌名在日语中是“你好”的意思，贴合《唐人街探案3》赴日本侦破案件的剧情，依然延续了《唐人街探案》系列音乐的洗脑风格；《迷失俄罗斯》邀请彩虹室内合唱团演唱《跟我去莫斯科》，幽默诙谐又动人心弦；《紧急救援》主演亲自演唱《疯狂的浪潮》，魔性的旋律和通俗易懂的歌词传递出中国救援人员乐观勇敢的精神；《熊出没》中徐佳莹演唱的《我一直在这里》道出了影片的深情厚谊。
好的音乐对于一部影视作品来说，是锦上添花的。音乐营销一方面是希望通过音乐这个媒介，发布电影的信息，提升电影在大众群体中的认知度；另一方面也试图绑定流量大的当红歌手，通过粉丝的聚合效应，实现口碑的快速发酵。
目前七部电影基本确定了春节档的格局，营销是做最后冲刺的准备，无论是刷脸请网红还是跨界合作，做好营销才是排片、做票房的助力。
